Chỉ số chứng khoán

Chỉ số thế giới
 
 
 
Doanh nghiệp

Khi thượng đế cho doanh nghiệp "nếm quả đắng"

Chủ nhật 30/01/2011 12h:14
15 năm đảm nhận trách nhiệm quan hệ truyền thông và khách hàng, ông Nguyễn Văn Đạo, Phó tổng giám đốc Samsung Vina, cho biết không ít lần dở khóc dở cười với "thượng đế".

Nhiều năm làm công việc quan hệ khách hàng và truyền thông, chúng tôi luôn được khách hàng "lên lớp" như "chưa thuộc nằm lòng bài học khách hàng là thượng đế", "coi thường khách hàng", "không nắm được bài học cơ bản về tiếp thị"... - một doanh nghiệp tâm sự.





Hơn 15 năm đảm nhận trách nhiệm quan hệ truyền thông và khách hàng, ông Nguyễn Văn Đạo, Phó tổng giám đốc Samsung Vina, cho biết không ít lần dở khóc dở cười với "thượng đế". Có những vụ việc làm cho mối quan hệ trở nên tích cực nhưng có không ít chuyện làm cho quan hệ doanh nghiệp - khách hàng bị "sứt mẻ". Ông Đạo kể:





Cách đây khá lâu, có lần một khách hàng ở tỉnh nọ đã kiện Samsung đòi bồi thường chiếc tivi bị hỏng vì đèn hình tự nhiên bốc cháy. Sau khi kiểm tra, chúng tôi nhận thấy về mặt kỹ thuật. một sản phẩm không thể tự phát cháy khi bộ phận dễ phát cháy của máy là bộ nguồn thì vẫn còn nguyên. Dù vậy, để tránh chuyện thưa kiện với khách hàng, chúng tôi nhiều lần thương lượng để hỗ trợ thiệt hại cho họ nhưng không thành. Khách hàng đòi nếu không bồi hoàn bằng tivi mới sẽ tố cáo lên các phương tiện truyền thông và kiện ra tòa.





Không thể "chiều lòng thượng đế" một cách vô lý, chúng tôi buộc phải gửi sản phẩm lên Phòng Khoa học hình sự của Bộ Công an để nhờ giám định. Một tập dày mô tả chi tiết về kết quả giám định và kết luận sản phẩm bị cháy là do tác động từ bên ngoài, khiến khách hàng đó phải tâm phục khẩu phục. Dù chi phí giám định cao gấp nhiều lần nếu mang cho khách hàng một chiếc tivi mới hầu yên chuyện, nhưng có những vụ việc không thể chấp nhận tùy tiện vì như thế uy tín của công ty sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng.





Mười lăm năm qua, vai trò của khách hàng ngày càng thay đổi và cách ứng xử của doanh nghiệp cũng theo đó mà thay đổi. Công bằng mà nói, thị trường càng phát triển, kiến thức của người tiêu dùng càng tăng lên. Thị trường ngày càng cạnh tranh, các bộ phận quan hệ khách hàng của các doanh nghiệp cũng ngày càng chuyên nghiệp.





Ngày trước, có lúc tôi phải tiếp nhận những cuộc điện thoại kéo dài hàng giờ đồng hồ của khách hàng. Có những khiếu nại, phàn nàn nhưng vẫn đầy "chữ tình", chỉ cần chịu khó lắng nghe và giải thích là mọi việc đều ổn thỏa. Còn ngày nay, khách hàng bất kỳ lúc nào cũng sản sàng "hăm dọa" bằng cách thông qua các hội bảo vệ người tiêu dùng hoặc gửi lên mặt báo để làm mất uy tín thương hiệu nếu không được đáp ứng. Trong khi có những tờ báo và hiệp hội thực sự là chiếc cầu nối giữa doanh nghiệp với khách hàng, thì cũng có nơi sẵn sàng đẩy sự việc lên quá thực tế mà không cần ý kiến phản hồi của doanh nghiệp.





Các diễn đàn, blog thuộc một vài báo mạng sẵn sàng đả kích bất cứ sản phẩm mới nào mà chưa cần biết người đăng ý kiến đã sử dụng sản phẩm hay chưa, đánh giá và so sánh dựa trên cơ sở nào. Trong khi các báo công nghệ nước ngoài luôn đưa ra những đánh giá thực tế từ phòng test chuyên nghiệp, chuyển tải cả phần ưu và khuyết của một sản phẩm hay công nghệ mới ra đời để cung cấp thông tin đầy đủ cho bạn đọc, thì nhiều tờ báo trong nước khi dịch hay trích dẫn các đánh giá này lại cố tình chọn đăng chỉ toàn phần khuyết!





Nhiều năm làm công việc quan hệ khách hàng và truyền thông, chúng tôi luôn được khách hàng "lên lớp" như "chưa thuộc nằm lòng bài học khách hàng là thượng đế", "coi thường khách hàng", "không nắm được bài học cơ bản về tiếp thị"... Thậm chí những lời lẽ thóa mạ doanh nghiệp và cá nhân đăng tải khắp nơi... Những lúc như thế chúng tôi chỉ ước rằng hội bảo vệ người tiêu dùng và các phương tiện truyền thông thực sự là cầu nối chuyên nghiệp để thực hiện đúng vai trò của mình nhằm giải quyết mối quan hệ doanh nghiệp - người tiêu dùng lành mạnh và thỏa đáng.





Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn




Số lượt xem: 226
 
Bình luận
Đọc lại dữ liệu
Không có bình luận nào.
 


Nhập mã chứng thực:

Vui lòng gõ có dấu và không quá 1000 chữ.
 
Các tin mới
Các tin cũ
 
 

_

 
Đọc nhiều nhất
Bình luận  Mr Lam  viết trong  Nuôi cánh kiến đỏ, hướng thoát nghèo ở Mường Lát  lúc  22/9/2012  :  Tôi cần nhập số lượng lớn nhựa Cánh Kiến, vui long..
Bình luận  thang  viết trong  Đề xuất tách Phòng Kinh tế và Hạ tầng thuộc UBND cấp huyện  lúc  15/6/2012  :  đồng ý
Bình luận  vinh  viết trong  Hoa khôi - Doanh nhân Nguyễn Thu Hương: Người đẹp thẳng tay “đập nát bình hoa”  lúc  3/6/2012  :  tai sac di cung, qua la thanh cong
Bình luận  Vinh  viết trong  [Infographic] Apple qua các con số  lúc  15/5/2012  :  I love Apple !!!!!!!
Bình luận  Hồng Cương  viết trong  Một đại gia thế giới sắp rót vốn vào một ông lớn công nghệ Việt Nam?  lúc  23/4/2012  :  Theo giới thiệu vậy thì chắc chắn là VC Corp thôi,..
Bình luận  ThanhChung  viết trong  Phát “sốt” vì cây cỏ ngọt  lúc  17/4/2012  :  Mot loai duoc thao qui hiem rat mong doc gia nen..
Tin tổng hợp từ các báo
 
 
Bản quyền © 2005-2014 của ScTech. Phần mềm TradePortal phiên bản 4.

Liên kết website